Qu’est-ce qu’un consultant SEO ? Un consultant SEO est

21 Jun 2018 23:41
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Le consultant en referencement naturel, pour parvenir a son objectif, va utiliser plus de deux cents leviers d’optimisation, qu’ils soient techniques (agir sur l’architecture du site), redactionnels (rediger des contenus a forte valeur ajoutee) ou relationnels (developper des reseaux afin de creer des liens entrants vers les pages desirees). Ces leviers vont generer du trafic et augmenter le nombre de clics sur ces pages.

Une fois sur le site, les internautes ont plus de chances d’y rester et de realiser une action (remplir un formulaire, passer commande, demander un devis, ecrire un commentaire, partager un article sur les reseaux sociaux, etc.). C’est la que le travail du consultant SEO prend une autre dimension : apres avoir fait venir les visiteurs, il doit s’assurer qu’ils trouvent aisement leur chemin et qu’ils accedent aux informations voulues. C’est la condition sine qua non pour transformer l’internaute en acheteur (ce qu’on appelle la " conversion ") ou faire en sorte qu’il participe a la bonne reputation du site.

Comment opere un consultant SEO ? Concretement, pour parvenir a ses fins, un consultant SEO va prendre les renes d’un site et en travailler tous les aspects. Ses methodes peuvent etre divisees comme suit :

Lancer un audit SEO sur un site existant pour determiner ses forces et ses faiblesses, les freins a sa croissance, les elements qui doivent etre ameliores. Optimiser la structure technique du site (ergonomie, rapidite d’affichage, insertion de balises permettant aux robots des moteurs de recherche de mieux scanner les pages). Optimiser les contenus pour chaque page, en fonction de mots et d’expressions-cles choisis soigneusement. Ce choix s’organise autour de deux necessites : trouver les mots-cles les plus pertinents pour le client et les plus demandes par les internautes (" agence SEO " pour une agence de referencement), et s’assurer que leur usage ne soit pas deja sature par la concurrence, auquel cas il sera plus interessant de selectionner des expressions proches, moins usitees, mais tres demandees (" consultant en referencement naturel " plutot que " consultant SEO "). Travailler sur les liens entrants : c’est le netlinking. consultant seo réunion plus grand nombre de liens augmente la reputation du site, donc sa visibilite, en fonction de la notoriete des sites sources. Pour cette raison, le metier de consultant en referencement naturel requiert des competences dans de nombreux domaines du web et de l’informatique, mais pas seulement. Il doit maitriser des connaissances techniques, redactionnelles, commerciales, etre a l’aise en marketing et deployer des qualites relationnelles, a la fois pour echanger avec les clients (avec un maximum de pedagogie) et pour travailler main dans la main avec les influenceurs du web (blogueurs, webmasters, journalistes) qui lui ouvriront leurs espaces pour publier des articles de netlinking.

Dans quel cadre travaille le consultant SEO ? Polyvalent, le consultant en referencement naturel peut adopter plusieurs profils, en fonction de l’environnement professionnel dans lequel il est amene a evoluer. Il peut etre plus technique, se specialiser dans la partie redactionnelle ou etre un expert en matiere de communication et de marketing.

Quant a l’environnement professionnel en question, le referenceur peut :

Travailler en agence SEO ou en agence webmarketing. Exercer comme consultant independant : il se charge alors lui-meme de toutes les etapes du referencement. etre integre a l’equipe d’un annonceur (" in-house "), auquel cas il intervient principalement sur l’optimisation d’un ou de quelques sites. Comment trouver un bon consultant SEO ? Avec l’evolution de la demande en referencement naturel, le metier de consultant dans ce domaine attire de plus en plus de candidats. Toutefois, en l’absence de formation diplomante, il est n’est possible de juger un expert SEO qu’a l’aune de ses experiences, de ses resultats, et de la confiance qu’il inspire.

Puisque la quantite n’est pas toujours egale a la qualite, voici deux astuces pour mettre la main sur un expert SEO competent :

Pour un referenceur independant, on peut consulter des listes ou trouver un consultant SEO qualifie et reconnu au sein de sa profession. Pour degoter une agence SEO competente, on peut faire confiance a la nature meme du metier : en tapant les mots-cles correspondants dans un moteur de recherche et en cliquant sur les resultats de la premiere page. En effet, comment une agence pourrait-elle s’engager a ameliorer le positionnement des sites clients si elle s’avere incapable de se placer correctement ? Le choix des methodes : un point de vue ethique Une fois le consultant SEO (ou l’agence) contacte, il est une excellente maniere de juger de ses competences : le choix de ses methodes. Le referencement naturel comporte une dimension ethique qui n’est pas a negliger, dans la mesure ou un consultant SEO peut choisir de respecter les recommandations des moteurs de recherche (le White Hat SEO) ou preferer, a l’inverse, utiliser des methodes moins propres (le Black Hat SEO).

La premiere solution pose des fondations solides et construit la reputation du site sur des elements positifs. En retour, les moteurs de recherche sont satisfaits, car la qualite des pages referencees repond avec pertinence aux requetes des internautes. C’est une methode de long terme, qui ne donne des resultats qu’au bout de quatre a six mois en moyenne.

La seconde solution vise a tromper les moteurs de recherche quant a la qualite des pages referencees. Differentes methodes peuvent aboutir au meme but : des resultats rapides, a tres court terme (quelques semaines, voire quelques jours), mais avec le risque que les moteurs de recherche reperent la supercherie et sanctionnent le site, parfois durement, jusqu’a l’exclure de leurs resultats. Des sanctions de justice commencent meme a voir le jour.

Un bon consultant SEO est donc, egalement, un expert ethique, dont les methodes sont a la fois propres et efficaces. Et qui respecte le cercle vertueux des moteurs de recherche : offrir des contenus pertinents a ceux qui formulent des requetes.

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